从麦瑞克的热卖，看新国货品牌如何破圈（麦瑞克这个品牌怎么样）

观点 sddy008 2022-11-15 11:45 252 0

　　今年的双11正式落下帷幕,与往年相比,今年双11具有一定的特殊意义,在经历过诸多争议后,新国货品牌已经正在走向发展的拐点,从野蛮生长的“上半场”走向精细化运营的“下半场。

　　以家庭健身行业为例,据麦瑞克发布的双11收官战报显示,其在整个双11期间实现全渠道破1亿的销售额,同比去年GMV增长50%以上,其中,天猫销售额同比增长42.1%,京东销售额同比增长84.5%,全渠道增长率超过50%。

　　本次双11,麦瑞克旗下多款明星单品斩获天猫&京东平台TOP1,分别在椭圆机、划船机品类中强势登顶,这也再次印证了麦瑞克在家庭健身行业的热度和领军地位。

　　产品本身是用户消费的核心因素,而产品的背后则是品牌深刻洞察用户的需求和敢为人先的创新精神。事实上,若仔细梳理麦瑞克近年来的品牌发展也不难发现,其如今已经带领中国家庭健身行业不断实现行业创新、品牌破圈。

　　打开家庭健身行业的用户场景

　　在传统的家庭健身场景中,健身器材的市场体量相对有限,主要在于传统健身器材本身存在诸多用户痛点:首先是其作为运动健身手段具有一定的可替代性;其次在于过去健身器材往往过于臃肿,用户存在收纳不便、时尚美观性不足等诸多痛点。

　　回过头看,这些用户痛点看似是健身器材产品设计的短板,实际上背后依旧是产品科技的短板。如今麦瑞克品牌的成功,很大程度上在于其突破了传统健身器材痛点,打开了更加广阔的用户使用场景。

　　从具体策略来看,麦瑞克首次对于传统健身器材进行细分,分别针对消费者减脂与塑形的需求进行满足,开创性的推出例如专为臀腿塑形而生的前驱椭圆机等众多产品,首发产品椭圆机ZEN一经发售便热销售罄。

　　此外,麦瑞克一反传统健身器材高大笨重的刻板设计,将时尚元素与椭圆机相互结合,推动了让健身器材成为室内家装的时尚风潮。以椭圆机ZEN为例,麦瑞克在产品设计之初就跳出传统健身器材思维,将“禅ZEN概念”融入产品设计理念之中,不仅为产品赋予了极高的颜值,也大大减少了占地面积。独特的设计引发消费者一致好评,更是频频现身明星大V的家居生活中,成为大众熟知的运动爆款。

　　运动,不只是运动而已

　　脱离运动效果而言,运动过程中的舒适感也是消费者众多考量因素之一,本次麦瑞克双11登场的新品中,凭借“大沙发”加厚坐垫带来的豪华驾驶体验,动感单车绝影ONE也迅速在消费者心目中占据一席之地。