为什么空气净化器成本低但是都很贵？（为什么空气净化器价格相差很大）

空气净化器还处在暴利时代，对新市场新产品来说是正常的。

首先，大多数情况下，价格和成本不是相等的东西。

如：有时价格高于成本（正常销售），有时价格低于成本（折本出货）。

其次，一个产品，对不同的人、不同的情况来说，具备不同的价值，因而具备不同的价格。

如：售价十几万的爱马仕包，对有些人来说价格不高（买了这个十几万的包就能让人知道我很有钱或很注重产品消费档次），对有些人而说太高了（我宁愿换成现金或轿车啊，比这个包对我来说更有价值）。

再其次，定价涉及到品牌和产品定位的问题。很多产品的价格是根据品牌定位的，或者根据竞争品牌的价格做定位，以引导顾客产生价值认知。如果爱马仕的包降价卖几千元，估计它之前的顾客会跑光，取而代之的是消费能力低几个档次的用户群。

最后，产品的财务目标和定价方式不同。薄利多销？还是正常毛利？还是谋取超额利润？如果我现在突然去做一个净化器品牌，我没有品牌，也没有技术积累，我很可能采取薄利多销的模式。但如果我是发明了一种超级先进的净化方法，比现有的所有技术都好，不排除我的策略是先谋取超额利润，待市场扩大化之后再逐步降低价格。像格兰仕微波炉，就是以规模带来的超低成本，以低价阻止所有其他品牌进入微波炉生产领域。

说到空气净化器，猜测可能是两个原因导致价格偏高：一、市场的不成熟期，市场容量还小，规模上不上去，这可能导致定价偏高以保证足够的利润。简单点说，还没到通过价格来竞争市场份额的时候，市场还小。二、中国零售业的渠道成本相当高，同样的产品日本网站价格就低很多。当然，这两点纯属猜测，欢迎看官添砖加瓦，板砖也可。