“吃不起饭了!”外卖涨价,美团哭诉亏损,商家抱怨没钱赚(美团外卖又涨价了)
大家觉得现在点外卖感觉真的越来越贵了,平台之间相互竞争大,商家叫苦佣金扣点高赚不少钱,钱都到哪里去了呢?
补贴不再,红利期已过
刚上线前几年的红利期,为了吸引新客,平台各种红包各种优惠券补贴用户,如今红利期已过,用户规模增长幅度减缓,到了用户数量天花板,比较难突破。
美团外卖和饿了么在刚推出的时候一直在花钱补贴新用户,很多新用户下载app后只需花一分钱,就能吃一顿美味的大餐。
后续也通过这种大量烧钱的方式也吸引了很多用户,也有通过分享好友的下载app的种种方式获得红包等,地推式的推广,大幅度的补贴,也让不少新用户尝到甜头。
美团新用户首单大红包
以前新用户点一份外卖,下单15元,补贴13元,实付2元。
现在没补贴,没优惠,同样的价格,我们实付就要15元。
现在既然平台没有了这些补贴给到用户,自然这些钱需要用户出了。
在线外卖规模保持增长,但2020年初用户有所减少,用户增长量到了瓶颈。
截至2020年3月,我国网上外卖用户规模达3.98亿,占网民整体的44%;手机网上外卖用户规模达3.97亿,占手机网民整体的44.2%。2020年3月,我国网上外卖及手机网上外卖用户规模均小于2018-2019年。
其实现在用户规模和活跃数量也已经到了瓶颈期,通过大幅度津贴的补贴新用户下单等方式,也很难取得大的用户新增突破。
平台app百亿补贴惠民活动
用户数量不增的情况,平台之间的内卷加剧,商家之间的竞争,优胜略汰,为了保证利润,存活下来,也会影响外卖价格的上升。
CPI指数正向增长,意味着每年消费水平有稳步提高,商品价也有格持续上升的幅度。
数据源自:http://value500.com/CPI.asp
近年来CPI指数基本每年都是正向增长,除个别月份。
物价上涨,消费水平的提高,菜价肉价,食材的价格也会带来一定的涨幅。
食材的上涨,为了确保利润和生存,商家外卖的价格也会因此上涨。
平台抽佣高,规则繁杂,商家不加价甚至没办法生存。
越来越多外卖店老板发现,想要靠外卖赚钱越来越难了。
外卖平台的战争早已过去,在美团独占鳌头、饿了么愈加弱势的当下,商家对平台的依赖性强,面对着日益繁复的抽佣规则很难适应,利润太少甚至亏钱,只能被动调整价格。
商家张抗商家后台订单截图
位于广州的快餐商家张抗这两天正在发愁。他认为,在外卖平台上,赚钱越来越难了。
他向AI财经社发来一组订单数据。其中一笔小计16.9元的生意,顾客支付了9.9元,但是属于他自己的收入只有4.24元。顾客支付的费用中,落到商家手中的,还不到一半。
几部分费用整体算下来,张抗被美团抽走了12.66元。张抗打开美团的扣费规则发现,其中商家活动支出占7.62元,而在美团收取的服务费中,技术服务费占1.34元,履约服务费。
对于平台的各种抽佣扣费,商家不得不加价售卖外卖。如果不仔细算算这个账,可能一直做着亏本生意都不知道。
应对着那句话,羊毛出现在羊身上,最后加的价格都落在消费者身上了。
有些外卖平台盈利状况甚至是亏损的。
2021年11月26日晚间,美团(03690.HK)发布2021年第三季度业绩报告。报告显示,第三季度美团营收488.29亿元(人民币,下同),去年同期为354亿元,较去年同比增长37.9%。但第三季度净亏损达99.94亿元,调整后净亏损55.3亿元。
从业务方面来看,美团第三季度餐饮外卖收入为264.85亿元,同比增长28.0%;交易金额与日均交易笔数都有所增长,其中交易金额为1971亿元,同比增长29.5%,日均交易笔数为4360万笔,同比增长14.9%。
谁才是韭菜?
庞大的外卖餐饮行业出现了一个奇怪的景象:一部分消费者觉得外卖越来越贵,美团和饿了么仍然在亏损的边缘徘徊,还常被商家、用户指责,甚至投诉等等,骑手也有严格的考核机制,超时也面临罚款。
平台的红利期消失后,外卖老板们则叫苦连天,赚不到钱,,可能选择涨价或者是闭店的两难境地
关于此次话题,你怎么看?
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