奇瑞瑞虎5xPLUS上市传播分析：价格高？会吆喝就行（瑞虎5x与艾瑞泽5plus）

2022年8月22日，奇瑞瑞虎5x PLUS正式上市，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

本文要点：

1、新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★★☆

2、同期传播车型评级：广汽传祺影酷（预售）★★★★★ 吉利ICON巧克力★★★★☆

3、新款奇瑞瑞虎5x PLUS的全网画像：

比较好的前五方面是：操控、舒适、空间、服务、技术。

比较差的前五方面是：价格、外观、能耗、动力、配置。

四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

新车12维度全网画像采用传播效果四度评价法™计算得出，得分越高代表越好。

数据采集周期：8月22日-8月28日

数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式：以车企品牌+车型、车企品牌+车型+12维度关键词组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

此次新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，友好度大幅领先近一个月新车传播平均值，而传播度、影响度、互动度的得分均大幅落后于近一个月新车传播平均值。

通过新车12维度全网画像图我们看到，奇瑞瑞虎5x PLUS全网数据当中，关于新车操控的认可度最高，说明网络舆情对奇瑞瑞虎5x PLUS的操控性表现较为满意；而关于新车价格的认可度最低，7.69-9.99万的上市价被不少网友认为定价偏高，相比吉利缤越等同级产品的竞争优势并不明显，价格更不占优势。

新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市7天之内在各个传播媒介平台产生了1.7万多条声量数据。其中，负面传播声量177条，占据其中的1.03%。

客户端平台成为此次新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市传播中声量最大的媒体平台，微博平台也有一定声量贡献，其它平台的声量较差。

全平台互动评论数据共有六千多条，占据总声量的35.46%。在传播的主要方向上， 设计和舒适成为被媒体多次提及的关键词。强调新车外观进行了重新设计，以及对车辆的乘坐舒适性有一定幅度提升。

从四度评价维度来看，瑞虎5x PLUS在传播度和影响度方面不及同期传播车型，互动度和友好度方面与同期传播车型表现相当。