股价暴涨！中国移动咪咕收购爱奇艺箭在弦上？

3月2日凌晨，爱奇艺美股股价暴涨，最高涨幅接近40%，截至收盘时涨幅仍高达21.5%！

要知道爱奇艺受困于长期亏损，其股价积弱已久，从2018年上市时最高的46美元，几乎是一路单边下行至1月份时的最低值3.26元，降幅高达93%！最低谷时市值仅剩可怜的25亿美元，甚至只剩下破产清算一个下场。

那为什么爱奇艺股价突然从绝境中雄起呢？

3月1日下午，爱奇艺公布了2021年财报，全年总营收达306亿元，同比增长3%。虽然还没有扭转亏损状态，但21年运营亏损30亿元，运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%，尤其是第四季度采取了涨价等手段，运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。这在一定程度上证明了爱奇艺的冒险创新逻辑似乎行得通。

但是，仅仅是财报数字上好转，就足以支撑股价实现20%，甚至40%的惊天反弹？这不可能！

那背后，到底是什么支撑着爱奇艺股价的大幅上涨呢？有消息指向中国移动咪咕正着手收购爱奇艺！

中国移动一直有一个腾讯梦，这些年来，从音乐、阅读、视频、到支付、运动健身、云服务、游戏，甚至最近流行的企业IM软件也有针对市场布局。而咪咕就是中国移动实现这个梦想的最重要载体！

这两年，由于传统通信赛道的式微，中国移动加快了转型发展的步伐，而做内容成为了关键选项之一！可以看到，这两年咪咕在中国移动战略体系中的地位越来越凸显，在中国移动CHBN战略中明确了个人、家庭、产业、新领域四个方向，而以咪咕为代表的内容综合生态，被同时出现在了C、H与N的三个战略序列当中。

那咪咕能承担起中国移动转型发展的重责和众望吗？

在本次冬奥会上，咪咕视频出尽了风头！作为优爱腾芒之外的第二梯队玩家，咪咕通过与央视合作，拿到了2022北京冬奥会的互联网转播权。与咪咕一道拿下版权，还有腾讯视频和快手。不过在冬奥会开播后，凭借签下的冰雪之队以及王濛的出圈解说，咪咕视频APP的话题度却显著高于其他竞争对手。2月以来，咪咕视频超过了腾快，冲上了APP STORE榜单第二名。

但从长期来看，咪咕能跻身第一梯队，挑战爱优腾的地位吗？可能不太乐观。

长期以来，体育内容营销一直是咪咕身上的重要标签之一，世界杯、欧洲杯、奥运会、冬奥会，咪咕都有出色的表现。

但是，体育赛事转播有着显著的缺陷——

一方面，大型赛事虽然流量强，但是用户进入平台的目的过于明确。以至于平台本身变成了工具人，而用户对于平台谈不上什么忠诚度。如果平台本身没有将流量持续留在平台内的内容能力，那体育赛事的流量更像竹篮打水，很难留下些什么。

另一方面，国民级的大型赛事往往档期有限。比如世界杯、奥运会，大概都是四年一届。这意味着一个平台是不可能持续依靠国民级赛事来获得流量。而像NBA、CBA等赛事，观影人数相对小众，且会直接面临用户已经养成的观影习惯的挑战，很难获得类似冬奥会的效果。

这反应在数据上，便是大型赛事带来的平台关注度有极大的脉冲性——咪咕视频在去年东京奥运会的时候，话题指数也发生了一次井喷式的上涨。但是随着赛事热度降低，咪咕的热度很快就回到了早期的低谷水平。冬奥会也是历史的重演。

咪咕当前最关键的问题是，在常规运营时间里，如何能够提供持续性有吸引力的长视频内容？这才是一个内容平台能够聚拢人气的关键。

但是长视频的制作耗资巨大，爱奇艺常年亏损的原因也正是因为此，而腾讯视频3年的内容制作费用就高达1000亿！中国移动虽然很有钱，但是，作为国有企业，其资金使用是受到严格控制的，要每年拿出几百亿去支撑咪咕内容制作，这几乎不可能。

在这样的大背景下，中国移动内容之路怎么走？腾讯梦后面怎么做？也许，投资并购可能比自己亲身上阵更为靠谱！

关于中国移动咪咕投资/收购爱奇艺的消息，坊间早有传言！事实上，中国移动早年就有多次类似的投资动向。2019年时，中移动就曾经斥资16亿元获得了芒果超媒4.37%，成为其第二大股东。

今天，爱奇艺资金面上捉襟见肘，亟需找到大金主来依靠，而中国移动资金充足，账面躺着几千亿现金，亟需找到支点去撬动自身转型发展，双方结合似乎顺理成章！

至于爱奇艺股价异动，背后是否与中国移动咪咕相关，我们拭目以待！

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