深度|优惠券购物返利模式深度分析,全产业链条梳理!(优惠券返现)

资讯 sddy008 2023-03-15 14:24 299 0

导语:随着网购成为了人们生活中必不可少的环节,购物返利类APP也应运而生。如今,返利APP数量逐渐增多,它的现状又是如何呢?未来又会朝着怎样的方向发展?让我们一起来看看本文作者的分析。

在电子商务全面普及的今天,越来越多的消费者执于网络购物,而琳琅满目的购物软件又让用户不知所措,不知如何选择。

时代在变,但是用户的核心需求一直未变,那就是以更低的价格买到性价比最高的商品。

基于这种需求,购物返佣APP顺应时代潮流,横空出世;现在,越来越多的用户和商家都乐于加入购物返佣平台来实现各自的诉求。

一、今生——现状

1. 网购的兴起与发展

自1994年4月20日互联网正式进入中国以来,人们的衣食住行发生了巨大的变化。

随着中国互联网普及率的上升,1999年马云创办阿里巴巴,宣告电子商务时代的到来,得益于与电子商务配套的软硬件设施的发展与完善。

网络购物作为一种方便快捷的零售渠道迎来了爆发式增长,在社会消费品零售总额中的渗透率连年提升,成为中国重要的零售渠道,给中国消费经济注入了新鲜血液。

截止2019年,网络购物市场规模达到了7.5万亿元。

据中国互联网络信息中心数据调查显示,截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,较2018年底增长1.00亿,占网民整体的78.6%。

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2. 三大电商三足鼎立

在网购市场日趋激烈的竞争态势中,阿里巴巴牢牢占据了中低端市场;京东凭借着自营+线下实体店+自营物流系统在高端市场一家独大;而拼多多凭着“农村包围城市”的战略,主打下沉市场,在红海中拼出一条血路。

这三个龙头企业牢牢占据了大部分购物市场,在三大企业的激烈竞争中,任何其他的新兴企业想要完成突围都变得异常艰难。

据最新数据显示,2019年,阿里巴巴年活跃用户达7.11亿,稳座头把交椅;拼多多年活跃用户达5.85亿,反超京东,排列第二;京东年活跃用户达3.62亿。位列第三。

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但是格局初稳的结果,就是流量获取成本越来越高,三大电商平台均不约而同的开出自己的淘客联盟平台以刺激GMV持续高速增长。

3. 购物返佣平台的兴起

在三大龙头企业牢牢占据网购市场的竞争态势下,一些新兴企业为了寻找出路不得不转变模式,购物返佣平台这一新兴概念被提出并很快得到验证。

直接切入电商板块竞争几乎是以卵击石,新兴企业基于三大电商联盟平台开出的购物返佣平台,可谓是另辟蹊径。

购物返佣平台主要以海量优惠券、购物返佣、发展下级分佣这种模式来获得大量种子用户,再以裂变分销的模式快速吸引更多流量。

在这种浪潮下,掌上达人,返利网、淘宝联盟、一淘、花生日记等众多的购物返利类APP如雨后春笋般破土而出,越来越多的平台想要加入这个新的领域来分一杯羹。尤其是疫情之下诞生的掌上达人App,更是以全新的界面,会员权益体系横扫优惠券返利购物市场,上线不到一个月即斩获超10万活跃用户。

4. 存在即合理

从市场环境来看,各大购物平台的激烈竞争,每个商家都渴望增加自己商品的曝光量,愿意发放一部分额度的优惠券来刺激消费者达到薄利多销的目的。

而购物返佣平台正好利用商家的这一需求,将所有的优惠商品信息整合到自己的平台,方便用户选择,以此开辟新的战场,转移竞争的视线,在红海中找打了蓝海市场。

从用户需求来看:

1)消费者想要以更低价格买到物美价廉的商品

三大巨头电商平台虽然偶尔或发放一些优惠券,但是信息不集中,而购物返佣平台集所有的购物返佣信息于一体。

用户在掌上达人可以快速、直观的看到优惠商品,点击领取优惠券跳转至商家所在的原始平台付款。安全,可靠,不会触碰购物用户的资金,下单,购买,快递物流,售后均在淘宝京东拼多多等电商平台完成。掌上达人只做一件事情,智能查券,一键领券,省钱赚佣金。

看似拉长了购物链条,但是给予用户的是超额超值的省钱力度和赚钱的快感。

2)人性是贪婪的

在获得优惠券后,想要再获取一部分购物的返佣,购物返佣利用用户这一心理的而设定了购物返佣功能。

3)对于一些空闲时间多、人际交往圈子大的用户,他们渴望通过自己的人脉实现创业

购物返佣平台利用这一需求,开发了发展下级而赚取抽成佣金这一模式。通过这一模式,实现了平台用户的裂变式增长。

二、来世——未来发展

1. 炙热化竞争

众多购物返利平台的兴起,势必导致各平台之间的激烈竞争,如何快速引流、并实现用户的留存关系到平台的生死。

更优的价格、更简洁的操作、更科学的分销模式、更好的用户服务与交互体验等因素都将成为各平台间的竞争焦点。

通过掌上达人爆发的路径可见端倪,掌上达人在会员体系上更加科学,分为三个等级:初级达人,中级达人,高级合伙人,每个等级的佣金比例通过和其他优惠券平台相比都会高出很多。

在提现机制上,掌上达人相对其他平台更加激进,日结自动秒到提现,类类似花生日记,粉像生活之流,基本上还是月结,至于为什么月结?想必稍微对联盟结算了解一些的都会清楚,淘宝联盟,京东联盟,多多进宝给淘客平台推广者的结算时间是一个月,一般为每个月20-25号才能结算上一个月的佣金,所以这些平台只能月结。

而掌上达人为什么可以日结?垫资能力,掌上达人肯定有强大的现金流,可以完成对用户提现的垫资需求,满足用户所赚即所得的刚需。

这也是掌上达人可以快速在淘客圈迅速上位的主要原因。

2. 未来发展方向

淘客行业发展到今天也有十几年的历程了,纵观其的发展,可以说是大起大落。

从刚开始的迅猛崛起到后来的被腾讯全面封杀,再到现在的辉煌重生,淘客们的生命力可以说是非常的顽强;其实主要在于他们一直在追求创新,紧跟市场和社会发展的规律做出重要的选择,所以才有了今天庞大的淘客市场。

在未来,淘客返利APP具有不可预估的发展潜力。大家出生在这个互联网的年代,共同见证着电商行业的发展壮大,迎合发展,必有可观的发展前景。

那么依附于电商行业的淘客行业也是呈现良好的发展趋势,新的世纪也将迎来新的发展局面。

1)淘客全面化

可以选择做淘客事业的人可以涉及多种行业领域,淘客可推广的产品内容丰富多样。

例如:不止是无业人员可以选择淘客创业,比较多空余时间的上班族也可以选择做淘客兼职。只要你想,一部手机一台电脑就能开始,不限时间地点。

而且从一开始只是局限于推广淘宝上的商品,到如今的天猫、拼多多、京东、媒体、饿了么、淘票票等都可以推广返利;内容会慢慢的扩大至生活的方方面面,能省钱的东西越来越多了,大家敬请期待吧。

这些丰富的商品数据和种类,在掌上达人全部都有,而且更多,掌上达人更是接入上百家吃喝玩乐平台的优惠券和折扣会员权益。

2)淘客独立化

以往,社群淘客会被封,粉丝也不好维护,工作量也很大;与别人共用一个淘客平台,没有自主性,最重要的自己辛苦做的粉丝资源都是平台的,不是自己的。

如今大多数真正想创业做大事的人都会选择自己做一个项目。

在此,提醒大家,选择淘客App,就两个原则,一个是优惠券种类和数量够不够丰富,一个就是会员提现机制。

尽量不要选择月结,日结秒到最好操作,可以轻松达到所赚即所得的目的,赚多赚少,先进入自己的口袋再说。

如果一款APP能够真正以实力吸引到粉丝心甘情愿的使用,那它就是成功的。

3)社交化电商

淘客最重要的一个基础就是粉丝,有能力把粉丝吸引,也要能力留住粉丝,因此要想办法让粉丝对你的APP产生粘度。

可以在APP里做社交社群功能模块、可以让粉丝会员进行互动,进行人脉社交;聊天、发红包、发语音、视频、表情包都可以,就好像平时在使用的社交平台上群聊一样,大家都是在互动的过程中逐渐增进关系。

增加粉丝会员对平台的依赖性只要把粉丝这一块发展起来了,做什么都容易多了,这就是为什么要发展社交电商的原因之一了。

4)平台自营化

购物返利平台是用户的最优选择与避开网购竞争市场的产物,这是个流量为王的时代,购物返利平台第一步是要获取更多的流量然后培养自己的常驻用户;第二步是实现流量变现,而变现获利的最大来源便是自营商城。

自营商城的货源直接来自于工厂,通过自营商城,商品的成本更可控,对于消费者而言也意味着更优的价格;对厂家而言也增加了商品的销量。

据悉,掌上达人商业化团队已经开始秘密恰谈国内大型供应链团队谈判,自营板块也是掌上达人重要的一环,相信掌上达人自营商城这块会有很大的动作,比较期待。

这是个多方共赢的时代,只有每个角色都获益了,这才是一个平台良性的发展方向。

5)服务体系化

平台的流量稳定之后,特别是建立自营平台之后,需要建立配套的服务体系;时刻能解决用户遇到的各种问题与投诉,给用户营造优质的消费体验。

平台心里有顾客,顾客心里就有平台。服务体系的建立能够增强用户的粘性,从而实现用户留存。

6)平台品牌化

购物返佣平台发展的最终方向是能够建立起自己的特色品牌,在众多导购平台竖起自己的标杆。

通过品牌效应,能够达到一呼百应的效果,它可以强化我们的传播效益,增强自己的辨识度,方便用户做出筛选。

三、总结

类似掌上达人购物返佣APP是一个实现用户、商家、平台三方共赢的导购平台,在这三个角色中,用户是基础,他决定了这个平台的兴衰存亡。

总结掌上达人此类返佣购物App的核心功能,一个省钱,省钱的背后是强大的技术实力,不断丰富优惠券数据库,让用户买到任何商品,领到更多优惠券;一个是赚钱,用户是没有感情的,谁能让用户快速赚到钱,赚到的钱能够快速到腰包,用户就会选择谁!

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